針對有消息稱抖音新規(guī) “賣茅臺低于市場價將被罰，達人自己補貼也不行”引發(fā)熱議一事，11月10日晚，抖音電商相關負責人回應稱“相關傳言不實，屬于誤讀”。

根據網傳消息，抖音平臺11月10日在其商家社群發(fā)布關于茅臺價格治理的通知，通知稱：“茅臺價格低于市場行情價將會被處罰，即日起，無論茅臺海外版還是國內版，低于市場行情價的，一律按假貨存疑處罰，商家低價1瓶也不行，達人自己補貼也不行?！?/p>

對此上述傳聞，抖音電商相關負責人予以否認，并提到，近日針對消費者投訴個別商家和達人利用茅臺進行虛假宣傳等違規(guī)營銷問題，抖音電商發(fā)起了虛假宣傳治理專項行動，重點治理以 “虛假低價” 為噱頭的違規(guī)引流行為，以及有假貨嫌疑的異常低價行為。其中，抖音電商治理團隊在日常巡查時發(fā)現(xiàn)，個別商家在銷售茅臺等酒水商品時，其售價甚至低于官方公布的出廠價，這樣的價格已非薄利多銷所能解釋?？紤]到酒水類商品涉及消費者健康，抖音電商針對上述異常低價的商家、達人進行了治理。目前，平臺已封禁異常低價商品100余個，限制經營商家52個。

11月10日晚，記者在抖音平臺搜索飛天茅臺53度500毫升產品看到，不同店鋪售價不同，售價多在1700元以上。在當晚的部分直播間，該產品“雙11”補貼價格多在單瓶1600多元至1700多元。同日，酒類行情監(jiān)測平臺“今日酒價”顯示，2025年產53度500毫升飛天茅臺批發(fā)參考價為1640元/瓶。

記者注意到，針對線上低價名酒亂象，今年“雙11”大促期間，包括貴州茅臺在內的至少8家頭部酒企以及地方酒企發(fā)布告知書與聲明，公布官方授權店鋪的同時點名部分非授權店鋪。一方面，酒企在聲明中直指部分打著“百億補貼”幌子低價售賣假冒、侵權產品的亂象，提醒消費者通過正規(guī)授權渠道購買；另一方面，此舉也被解讀為酒企線上的“渠道保衛(wèi)戰(zhàn)”，旨在通過管控渠道秩序實現(xiàn)穩(wěn)定價格體系。白酒新一輪周期，庫存高企、價格倒掛成為普遍現(xiàn)象，一些酒商低價拋貨以緩解現(xiàn)金流緊張，擾亂了市場價格體系。盡管近兩年酒企采取控貨穩(wěn)價措施，卻仍難改變價格倒掛趨勢。業(yè)內人士認為，此舉反映了頭部酒企對渠道現(xiàn)狀的充分認知，對其核心產品的量價策略也在逐步向控量挺價的方向轉變。

編輯 秦勝南