周大福又漲價了！
12月18日晚，李妍在瀏覽周大福天貓官方旗艦店時，心猛地一沉。她關(guān)注的“傳福”系列項鏈商品說明頁出現(xiàn)了一行提示：“12月19日提價”。
就在幾個月前，相似的劇情上演過一回?！坝幸豢钍宙?，就是趕在上一輪漲價前搶到的，當時哪里都沒貨，價格卻從3萬多漲到5萬多?！彼锌溃叭绻鹊浆F(xiàn)在，就肯定買不起了?！?/p>
那種與時間和價格賽跑的緊迫感，再次襲來。這一次，品牌其實提前釋放了漲價信號。不久前，周大福官方旗艦店的首頁，已掛出了一則面向所有訪客的公告：受市場因素影響，部分商品即將提價。與以往“懸念式”調(diào)價不同，此次周大福在產(chǎn)品說明頁面明確標注漲價時間。客服向貝殼記者確認，僅標注“12月19日提價”的商品參與本輪調(diào)整，未標注商品暫不在范圍內(nèi)。
一場有預(yù)告的“漲價”，在歲末的購物氛圍中，拉開了帷幕。
年內(nèi)第三次上調(diào)“一口價”產(chǎn)品價格 線上約半數(shù)“傳?！毕盗袠俗⑻醿r
本輪漲價依舊集中在周大福的“一口價”黃金產(chǎn)品，其中“傳福”系列是調(diào)整最密集的產(chǎn)品線之一。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，天貓旗艦店中約半數(shù)“傳福”系列產(chǎn)品標注提價。例如，一款7.3克的福筒足金項鏈調(diào)價前售價為13300元，提交后為14900元，漲幅約12%；另一款5.2克戒指價格由12600元上調(diào)至14000元，漲幅11%。
此外，故宮系列、傳承系列、傳喜系列也有部分產(chǎn)品進入調(diào)價范圍，個別鉑金產(chǎn)品同步調(diào)整，比如一款金重10克的故宮系列“玲瓏花蝶”項鏈原售價34600元，提價后36600元，漲幅約5.8%。記者注意到，一款1.09克故宮系列吊墜自今年2月售價2380元以來已歷經(jīng)多次調(diào)價，目前價格升至3280元，本輪未再上調(diào)。
線下門店調(diào)價節(jié)奏同步推進。12月19日上午，北京朝陽區(qū)一位周大福專柜工作人員表示，新價格標簽已到店，部分產(chǎn)品當日完成調(diào)價，其余將在次日更新?！敖裉爝€能按舊價算，明天就換新價了?！彼榻B，不同產(chǎn)品漲幅存在差異，整體區(qū)間約5%—15%，“主要是上輪未調(diào)價的產(chǎn)品，這次補調(diào)?！?/p>
值得注意的是，本輪調(diào)價提前標注產(chǎn)品，整體供貨充足，未出現(xiàn)大面積下架情況。周大福珠寶集團回應(yīng)稱，價格調(diào)整屬于集團日常營運策略，將根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求適時調(diào)整。
此次調(diào)整是周大福年內(nèi)第三次上調(diào)“一口價”黃金產(chǎn)品價格。今年3月與10月，周大福已完成兩輪調(diào)價，漲幅在10%—20%之間。一款“五帝錢足金手鏈”的價格節(jié)節(jié)上漲，年初售價約3.86萬元，隨后升至5.08萬元，目前標價已達5.38萬元。
2025年以來，國際金價持續(xù)走高，黃金珠寶品牌調(diào)價節(jié)奏明顯加快。9月至10月，周生生、周大生、潮宏基等品牌陸續(xù)上調(diào)售價，多數(shù)產(chǎn)品漲幅6%—10%；老鋪黃金年內(nèi)已完成三次漲價；琳朝珠寶、寶蘭珠寶等高端品牌11月集中調(diào)整價格，漲幅5%—15%。
珠寶領(lǐng)域從業(yè)多年的欒女士表示，今年是“近十年少見的集中調(diào)價期”。她指出：“在金價快速上漲階段，部分定價產(chǎn)品價格與成本脫節(jié)，品牌通過提價完成成本修復(fù)。”周大福此前回應(yīng)稱，定價黃金產(chǎn)品主要依據(jù)原料成本、生產(chǎn)損耗及經(jīng)營成本，并設(shè)有監(jiān)測機制，根據(jù)金價變化調(diào)整售價。
金投網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，周大福飾品金價已從1月初805元/克上漲至12月19日的1353元/克，年內(nèi)漲幅接近68%。同日，周生生金飾價格1355元/克，老鳳祥金飾價格1356元/克，菜百1322元/克，行業(yè)整體處于歷史高位區(qū)間。
高毛利突圍：“一口價”迎來敏感拐點？
金價高位運行的同時，黃金珠寶企業(yè)業(yè)績分化持續(xù)擴大。
老鋪黃金上半年收入123.54億元，同比增長251%，經(jīng)調(diào)整凈利潤23.5億元，同比增長290.6%；周大生營收同比下降43.9%，凈利潤微降；老鳳祥營收、凈利潤分別下滑16.5%和13.1%。
在需求承壓背景下，越來越多企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向高毛利“一口價”產(chǎn)品與高端賽道。10月，老鳳祥通過投資國際奢侈品企業(yè)，試圖拓展高端市場；12月初，高端黃金品牌寶蘭完成過億元A輪融資，將古法黃金賽道再次推向市場焦點。過去一年，整體黃金首飾消費承壓，但高溢價古法黃金品類逆勢增長，成為少數(shù)保持熱度的細分方向。
對周大福而言，“一口價”產(chǎn)品已成為重要支撐。2026財年中期業(yè)績顯示，故宮系列、傳福及傳喜等定價產(chǎn)品銷售額達34億港元，內(nèi)地定價首飾零售貢獻占比由去年同期27.4%升至31.8%。在定價首飾占比提升與金價上漲支撐下，集團毛利率維持在30%以上。
與此同時，周大福的店面仍在持續(xù)減少。截至今年9月底，周大福半年內(nèi)凈關(guān)閉600多家門店，較2024年3月底減少約1500家。
在高金價與消費謹慎并行的背景下，黃金珠寶行業(yè)進入更敏感定價周期。盡管定價產(chǎn)品被視為提升盈利能力的關(guān)鍵，但業(yè)內(nèi)對“一口價”是否真正具備品牌價值仍存爭議。要客研究院院長周婷認為：“嚴格來看，’一口價’黃金應(yīng)走品牌邏輯，而非隨金價波動。如果價格頻繁調(diào)整，說明核心仍是賣黃金，而非賣品牌?！?/p>
面對黃金漲價，消費者的反應(yīng)出現(xiàn)明顯分化，既有像李妍這樣搶在漲價前入手的“先行者”，也有選擇觀望甚至放棄的理性買家。珠寶設(shè)計師陳南告訴記者，隨著新一輪黃金飾品漲價，她干脆轉(zhuǎn)向了卡地亞，“在這個價位區(qū)間，飾品比拼的已經(jīng)不是黃金克重或材料，而是品牌價值和附加感受?！?/p>
“頻繁調(diào)價也在考驗消費者對一口價模式的接受度。”獨立時尚咨詢師雪君認為，在金價高位尚未出現(xiàn)明確拐點之前，這一輪調(diào)價或仍將延續(xù)。但對于品牌而言，如何在成本壓力、消費接受度與品牌定價之間取得平衡，已成為比漲價本身更長期的問題。“漲價與結(jié)構(gòu)調(diào)整正在成為品牌 ‘保利潤’的現(xiàn)實動作，對于消費端，其抑制效應(yīng)也在同時發(fā)生?！?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 曲筱藝 編輯 陳莉 校對 柳寶慶
