微短劇題材呈現(xiàn)多元化發(fā)展。圖/IC photo

據(jù)新華社9月23日?qǐng)?bào)道，由公安部新聞傳媒中心等聯(lián)合出品的微短劇《巨額的真相》日前開播。該劇通過微短劇與法律知識(shí)深度融合，讓微短劇成為反詐宣傳的有力載體，將微短劇的傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為普法效能，推動(dòng)反詐知識(shí)入腦入心。

稍早前，首部舞蹈微短劇《舞動(dòng)敦煌》于8月29日正式播出。中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心副召集人、《舞動(dòng)敦煌》總策劃許文廣表示，該劇集的突破關(guān)鍵在于采用“跨界組合創(chuàng)新”模式，通過三大維度的跨界融合，讓敦煌文化以更鮮活的形態(tài)觸達(dá)觀眾。

這些案例折射出微短劇在功能化和創(chuàng)新表達(dá)上的探索，呈現(xiàn)出微短劇題材多元化的發(fā)展方向。

與此同時(shí)，微短劇也從最初的“低成本快產(chǎn)出”到如今的“精品化轉(zhuǎn)向”，其背后既有用戶碎片化娛樂需求的推動(dòng)，也有平臺(tái)、資本和政策多方合力的驅(qū)動(dòng)。各地政府也紛紛將微短劇納入文化產(chǎn)業(yè)布局，出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)措施和產(chǎn)業(yè)扶持政策，力圖做好“微短劇+”，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

不過，在快速發(fā)展的同時(shí)也暴露出微短劇行業(yè)的諸多問題：同質(zhì)化、邏輯單薄、版權(quán)侵權(quán)與價(jià)值導(dǎo)向偏差等現(xiàn)象依然嚴(yán)重。如何在保持高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量提升，又如何平衡商業(yè)吸引力與社會(huì)價(jià)值等成為行業(yè)亟待破解的課題。為此，新京報(bào)新京智庫采訪了研究專家、相關(guān)企業(yè)及地方主管負(fù)責(zé)人，試圖為這一新興產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展提供參考與思路。

精品化成新趨勢(shì)

微短劇的發(fā)展可謂迅速。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年微短劇市場(chǎng)規(guī)模剛破100億元，同期電影票房則突破300億元；2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步躍升至逾500億元，但電影票房還徘徊在400億元上下。

陜西省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授楊琳對(duì)新京智庫表示，微短劇與新大眾文藝趨勢(shì)相匯流，為普通人提供了低門檻參與創(chuàng)作的途徑。其獨(dú)特的“爽感”敘事在現(xiàn)實(shí)社會(huì)壓力下，成為觀眾尋求情感補(bǔ)償和心理慰藉的重要渠道。觀眾在幾分鐘的故事中，能夠看到正義伸張、善惡有報(bào)的邏輯，從而彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)的不如意，這也解釋了微短劇在短時(shí)間內(nèi)積累起龐大用戶群體的重要原因。

微短劇的走紅不僅僅源于心理補(bǔ)償，還得益于其兼具短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)劇的敘事特性。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授、視聽傳播系副主任何天平告訴新京智庫，這種形態(tài)契合了碎片化觀看和移動(dòng)端消費(fèi)的文化趨勢(shì)，帶來了極大的便利性和靈活度。無論是地鐵通勤還是碎片化休息時(shí)間，觀眾都能隨時(shí)進(jìn)入劇情并獲得情緒共鳴。同時(shí)，這一趨勢(shì)與全球劇集生產(chǎn)“向短”的潮流相一致，表明微短劇不僅是中國現(xiàn)象，也可能成為全球影視產(chǎn)業(yè)的重要方向。

大浪淘沙之下，微短劇經(jīng)過這幾年的發(fā)展之后，也出現(xiàn)了一個(gè)新特征，即精品化。首都師范大學(xué)文學(xué)院教授徐海龍對(duì)新京智庫解釋，觀眾已不再滿足于獵奇和套路化的“爽感”，而是希望看到邏輯完整、人物立體、貼近現(xiàn)實(shí)的故事，因而各大平臺(tái)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心，加大投入并設(shè)立專項(xiàng)計(jì)劃。而主管部門出臺(tái)的相關(guān)政策，也使微短劇逐漸開始擺脫“低質(zhì)快消”的標(biāo)簽，進(jìn)入主流文化場(chǎng)域，成為正向價(jià)值傳播的重要載體之一。

而高產(chǎn)出也為制作機(jī)構(gòu)積累經(jīng)驗(yàn)提供了好機(jī)會(huì)。閱文集團(tuán)短劇總制片人畢玉瀛向新京智庫介紹，閱文集團(tuán)近兩三年在劇本產(chǎn)出、導(dǎo)演和演員選擇、后期制作等環(huán)節(jié)持續(xù)優(yōu)化，推動(dòng)作品質(zhì)量穩(wěn)步提升。雖然“霸總、穿越”類題材一度泛濫，但隨著審美迭代和行業(yè)轉(zhuǎn)向，更多元的題材正在興起，行業(yè)逐漸從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)”。

同時(shí)，平臺(tái)在推動(dòng)微短劇精品化中也發(fā)揮著重要作用。以快手為例，星芒短劇工作人員對(duì)新京智庫介紹，平臺(tái)從早期的“劇星計(jì)劃”入手，搭建創(chuàng)作者分層體系，為行業(yè)精品化奠定基礎(chǔ)。該計(jì)劃設(shè)置青銅、白銀、黃金三個(gè)等級(jí)，鼓勵(lì)新人通過數(shù)量積累獲得晉級(jí)機(jī)會(huì)，也為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和劇本孵化支持。這種“量”的積累不僅為行業(yè)篩選出了潛力創(chuàng)作者，更在平臺(tái)內(nèi)部形成了內(nèi)容評(píng)價(jià)和流量扶持的閉環(huán)機(jī)制，為精品化邁出第一步。

此外，各地政府也在積極介入微短劇產(chǎn)業(yè)。新京智庫梳理發(fā)現(xiàn)，越來越多地方政府在加碼微短劇產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)其向規(guī)?；⒕坊l(fā)展。比如，今年2月，河北保定依據(jù)資源、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)提出了努力打造中國北方微短劇生產(chǎn)基地。今年8月初，河南新鄉(xiāng)成立全省首個(gè)“微短劇審查服務(wù)分中心”，目前已完成首部微短劇審核，全程用時(shí)僅3天。深圳、上海、青島、江蘇南通等地相繼推出資金補(bǔ)貼、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和國際傳播等扶持措施。

此外，浙江、山東、云南、青海等多省則將微短劇與文旅、科普、非遺等結(jié)合，力爭(zhēng)通過“微短劇+”模式塑造新的文化品牌和消費(fèi)熱點(diǎn)。各地政策的密集出臺(tái)，意味著微短劇已從一種文娛現(xiàn)象，上升為地方產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

同質(zhì)化、版權(quán)侵權(quán)等制約發(fā)展

盡管微短劇在市場(chǎng)體量和內(nèi)容品質(zhì)上都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，地方政府介入后，精品化趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，但一些深層次的問題也逐漸暴露出來。內(nèi)容同質(zhì)、邏輯荒誕、制作粗糙、算法固化，甚至版權(quán)侵權(quán)嚴(yán)重等現(xiàn)象，使得行業(yè)在向精品化邁進(jìn)的過程中仍面臨不小阻礙。

畢玉瀛坦言，市場(chǎng)上不少作品在價(jià)值觀上存在偏差，豎屏短劇為了在三五分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)迅速抓住眼球，往往使用極端臺(tái)詞和夸張沖突，導(dǎo)致故事失真。雖然用戶口味正在升級(jí)，但在市場(chǎng)導(dǎo)向與價(jià)值導(dǎo)向之間尋找平衡，仍是制作端必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

楊琳則提醒，算法推薦機(jī)制在這種局面下起到了“放大器”的作用。當(dāng)觀眾沉浸于某類題材時(shí)，平臺(tái)不斷推送同類作品，形成閉環(huán)，導(dǎo)致低質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步擴(kuò)散。原本為了滿足用戶偏好的算法，反而成為同質(zhì)化的加速器。

對(duì)“霸總+穿越”等題材的依賴，也已經(jīng)使行業(yè)陷入創(chuàng)作慣性。西南大學(xué)文學(xué)院副教授徐爽介紹，大多數(shù)作品取材于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，過度獵奇和快消費(fèi)的特征突出，創(chuàng)新不足，缺乏貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深度。現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作難以在微短劇環(huán)境中生根，行業(yè)整體轉(zhuǎn)型受到制約。

徐海龍則補(bǔ)充表示，雖然微短劇行業(yè)整體水準(zhǔn)有所提升，但不少爆款依然依賴套路化敘事，低俗和粗制濫造的問題并未徹底消失。行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)剛剛起步，缺乏系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)支持，微短劇仍帶有濃厚的“快消品”色彩。

更深層次的問題可能是，“劇作人才匱乏，特別是編劇環(huán)節(jié)，直接導(dǎo)致邏輯漏洞頻出”。楊琳表示，為了追逐“爽感”，制作方犧牲了敘事質(zhì)量，使整個(gè)行業(yè)的藝術(shù)水準(zhǔn)受到限制。

此外，作為制片方，聽花島總制片人趙優(yōu)秀告訴新京智庫，微短劇的盜版問題已從簡(jiǎn)單的搬運(yùn)盜播升級(jí)為一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。而且侵權(quán)手段日益隱蔽，包括“換皮”搬運(yùn)（僅修改劇名）、剪輯引流、跨平臺(tái)傳播等，嚴(yán)重?fù)p害原創(chuàng)者的合法權(quán)益。他們作為從業(yè)者，長(zhǎng)期面臨版權(quán)剽竊廣泛、維權(quán)成本高、追責(zé)周期長(zhǎng)的難題，“尤其在近期發(fā)現(xiàn)了諸多海外翻拍侵權(quán)現(xiàn)象”。

何天平亦表示，版權(quán)侵權(quán)已成為微短劇行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。精品化作品往往上線不久就被盜版搬運(yùn)、翻拍甚至出海傳播，不僅破壞了市場(chǎng)秩序，還直接打擊了創(chuàng)作者和投資方的積極性。由于傳播鏈條復(fù)雜、維權(quán)成本高、責(zé)任主體難追溯，版權(quán)治理難度極大，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵掣肘。

商業(yè)模式不穩(wěn)定加劇行業(yè)混亂

微短劇行業(yè)問題的出現(xiàn)并非偶然，而是由多重因素共同作用的結(jié)果。觀眾、市場(chǎng)、資本、制度和文化環(huán)境在不同層面形成合力，使得行業(yè)在繁榮的同時(shí)也暗藏隱憂。

楊琳介紹，觀眾的心理需求是推動(dòng)微短劇快速擴(kuò)張的重要原因?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)中人們面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和壓力，往往希望通過短劇獲得“即時(shí)滿足”和心理補(bǔ)償。制作方順應(yīng)這種情緒偏好，強(qiáng)調(diào)“爽感”和極端反轉(zhuǎn)，以最低成本換取最大流量。

而社會(huì)環(huán)境與文化生態(tài)也是不可忽視的重要背景。楊琳表示，在媒體迭代及競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，影視行業(yè)的重資本模式難以為繼，微短劇憑借低成本、快產(chǎn)出的特性，成為產(chǎn)業(yè)突圍的新方向。這種“以小博大”的邏輯雖然激發(fā)了市場(chǎng)潛力，卻也不可避免地帶來質(zhì)量不高和價(jià)值觀偏差的問題。

何天平則認(rèn)為，商業(yè)模式的不穩(wěn)定同樣加劇了行業(yè)的混亂。早期的小程序付費(fèi)模式過度依賴投流買量，以“短平快”吸引觀眾，形成“野蠻生長(zhǎng)”。雖然長(zhǎng)視頻平臺(tái)和頭部公司后來進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)走向精品化，但模式轉(zhuǎn)型尚未完全完成，價(jià)值導(dǎo)向的提升仍然緩慢。

而產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的滯后也是問題根源之一。徐海龍表示，過去微短劇主要依靠零散化生產(chǎn)方式，缺乏系統(tǒng)的創(chuàng)作支持與產(chǎn)業(yè)鏈配套。這種狀態(tài)使得低俗、粗制濫造的作品容易滋生，而精品化的嘗試難以形成規(guī)模。

此外，何天平指出，技術(shù)因素也加速了微短劇的發(fā)展與問題并存。豎屏拍攝縮減了調(diào)度成本，AI技術(shù)賦能降低了制作門檻，但與此同時(shí)也讓盜版、抄襲更為便利。版權(quán)保護(hù)缺乏有力的制度和技術(shù)支撐，使得創(chuàng)作者在探索精品化的道路上面臨更大風(fēng)險(xiǎn)。

劇本創(chuàng)作成破局關(guān)鍵

面對(duì)快速發(fā)展中暴露的微短劇問題，受訪者普遍認(rèn)為，微短劇的健康發(fā)展需要政策、平臺(tái)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和社會(huì)多方合力，就像一部劇的完整呈現(xiàn)需要編劇、導(dǎo)演、演員和后期的共同努力，缺一不可。

徐海龍認(rèn)為，微短劇未來的出路在于“精品化”，這不僅意味著制作工藝上的精良，還包括題材多元化和價(jià)值導(dǎo)向的正向引導(dǎo)。家庭倫理、現(xiàn)實(shí)議題、勵(lì)志成長(zhǎng)等主題逐漸受到觀眾歡迎，應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)作者更多在這些方向探索，避免沉溺于套路化的甜寵與霸總。

而徐爽則建議，微短劇的創(chuàng)作要打破慣性，高校和學(xué)界應(yīng)當(dāng)發(fā)揮力量，為行業(yè)輸送更多新鮮血液與多樣化的題材?，F(xiàn)實(shí)主義、教育、科幻、公益等類型，都有可能成為推動(dòng)微短劇拓展邊界的新嘗試。

版權(quán)治理同樣需要擺在突出位置。何天平建議成立行業(yè)聯(lián)盟，建立版權(quán)交易和管理平臺(tái)，同時(shí)通過技術(shù)手段提升版權(quán)保護(hù)能力。這就像修建一道堤壩，不僅要有“硬防御”，也要通過觀念培育形成“軟力量”，系統(tǒng)性的觀念浸潤(rùn)和培訓(xùn)是提升全行業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)和能力的更長(zhǎng)效手段。

楊琳則強(qiáng)調(diào)，劇本創(chuàng)作是微短劇的真正核心。劇作家往往在利益分配中被忽視，但他們才是決定一部作品能否成功的根本。要想讓微短劇擺脫低質(zhì)化、走向精品化，必須在產(chǎn)業(yè)鏈中更加突出劇作家的貢獻(xiàn)，給予他們更多利益傾斜和話語權(quán)。

這一觀點(diǎn)也得到了畢玉瀛的認(rèn)同。她直言，好的劇本就是最好的廣告，優(yōu)質(zhì)的故事能自動(dòng)完成對(duì)觀眾的吸引，而無需額外的噱頭。在畢玉瀛看來，劇本創(chuàng)作應(yīng)該成為整個(gè)行業(yè)資源投入和分配的首要環(huán)節(jié)。

各地的政策也開始意識(shí)到這一點(diǎn)。比如，今年2月，保定市委宣傳部、保定市文化廣電和旅游局印發(fā)的《保定市支持網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的二十條措施》第一條就是鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)微短劇劇本創(chuàng)作，并對(duì)優(yōu)秀劇本給予最高不超過20萬元的補(bǔ)貼。

新京智庫梳理發(fā)現(xiàn)，湖北、江西和上海，深圳、蘇州和佛山等省市也先后出臺(tái)了相關(guān)政策鼓勵(lì)劇本創(chuàng)作并將給予相關(guān)方補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)。

可以說，微短劇的精品化發(fā)展，既是行業(yè)轉(zhuǎn)型的必然，也是文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。微短劇行業(yè)的未來發(fā)展需要政策筑牢底線、平臺(tái)優(yōu)化生態(tài)、創(chuàng)作者打磨精品、學(xué)界提供智力支持。尤其是劇本創(chuàng)作，應(yīng)被放在最核心的位置——只有讓劇作家獲得應(yīng)有的尊重與回報(bào)，微短劇才能真正從“快消娛樂”成長(zhǎng)為承載社會(huì)價(jià)值和文化記憶的重要載體。

新京報(bào)記者 肖隆平

編輯 鄭偉彬

校對(duì) 楊利