隨著“2025蘇超”即將在8月底迎來第十輪賽事，其總冠名商——江蘇銀行（600919.SH），也在近日交出了一份引人關(guān)注的上半年“成績單”。
半年報顯示，截至6月末，江蘇銀行總資產(chǎn)規(guī)模約為4.79萬億元，較上年同期的3.77萬億元，同比增長約26.99%。而據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這一同比增幅水平，意味著江蘇銀行的總資產(chǎn)規(guī)模自2017年中期以來重新回到20%以上。
江蘇銀行半年報總資產(chǎn)同比增速變化情況一覽圖（2017年半年報-2025年半年報）。
與此同時，截至上半年末，江蘇銀行實現(xiàn)營業(yè)收入448.64億元，同比增長7.78%；實現(xiàn)歸母凈利潤202.38億元，同比增長8.05%；不良貸款率0.84%，撥備覆蓋率331.02%。
值得關(guān)注的是，在業(yè)績向好的背景下，體育營銷策略是否真正帶動了江蘇銀行零售業(yè)務(wù)增長？面對個人消費貸“國補”方案出臺，這家頭部城商行又進行了哪些布局安排？
打造“體育+金融”新場景
2025年1月，江蘇銀行正式成為“2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽”（即“2025蘇超”）的冠名贊助商。在投資者和市場觀察者看來，冠名“2025蘇超”這一現(xiàn)象級賽事，不僅大幅提升了江蘇銀行品牌曝光度，更有望轉(zhuǎn)化為實實在在的零售業(yè)務(wù)增長。
記者以半年報進行搜索看到，江蘇銀行對冠名帶來的經(jīng)營效應(yīng)，總體較為低調(diào)，僅在“智慧零售”處提及。
江蘇銀行表示，冠名“2025蘇超”及重點城市馬拉松賽事，將賽事熱點轉(zhuǎn)化為經(jīng)營流量，已成為該行創(chuàng)新“體育+金融”場景的舉措。
從數(shù)據(jù)來看，截至上半年末，江蘇銀行App客戶數(shù)超2100萬，同比增長約10.53%，月活客戶數(shù)突破750萬戶，持續(xù)位列城商行第一；而零售AUM（管理客戶總資產(chǎn)）規(guī)模達到1.39萬億元，較上年末增長11.70%，規(guī)模、增量均保持城商行第一。
就在上半年內(nèi)，為進一步推動零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，江蘇銀行特別合并成立零售信貸部，負責(zé)全行零售信貸業(yè)務(wù)經(jīng)營。這一部門下設(shè)房貸、消費貸、經(jīng)營貸、信用卡四大業(yè)務(wù)板塊，實現(xiàn)個人信貸全客戶、全產(chǎn)品、全渠道整合，零售戰(zhàn)略布局、資源配置及業(yè)務(wù)協(xié)同更加敏捷化。
記者注意到，與2024年上半年相比，江蘇銀行個人經(jīng)營貸、個人消費貸在2025年上半年均呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增幅水平，但信用卡業(yè)務(wù)同比小幅下降。
具體來看，截至6月末，江蘇銀行個人消費貸款余額約為3405.79億元，較上年同期的3008.69億元，同比增長13.20%；住房按揭貸款余額約為2575.83億元，較上年同期的2440.90億元，同比增長5.53%；個人經(jīng)營性貸款余額約為625.58億元，較上年同期的546.35億元，同比增幅最高，約為14.50%；但信用卡貸款余額約為348.08億元，較上年同期的349.83億元，同比下降0.50%。
自營消費貸新增客戶數(shù)是上年同期的1.88倍
8月12日，個人消費貸款“國補”方案落地。根據(jù)規(guī)定，通過國家財政貼息支持，19家銀行、4家消費金融公司，將作為貸款經(jīng)辦機構(gòu)聚焦餐飲住宿、健康、養(yǎng)老、托育、家政、文化娛樂、旅游、體育等八類與人民群眾日常生活密切相關(guān)的消費行業(yè)，加大信貸投放力度，特別是針對符合條件的小微企業(yè)。
江蘇銀行及旗下消費金融公司未被列入貸款經(jīng)辦機構(gòu)名單。但根據(jù)《個人消費貸款財政貼息政策實施方案》，國家鼓勵地方財政部門結(jié)合實際情況對其他經(jīng)營個人消費貸款業(yè)務(wù)的金融機構(gòu)給予財政貼息支持，擴大政策覆蓋面。作為江蘇省內(nèi)資產(chǎn)規(guī)模最大的城商行，江蘇銀行在網(wǎng)絡(luò)金融與消費金融業(yè)務(wù)上的布局謀篇備受關(guān)注。
在網(wǎng)絡(luò)金融方面，半年報顯示，江蘇銀行深入拓展網(wǎng)絡(luò)金融特色場景，在教育、醫(yī)療、住建、物業(yè)、養(yǎng)老、文旅六大重點場景中推廣e融支付和履約寶等網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)。開展各類專業(yè)市場營銷和服務(wù)。
截至6月末，江蘇銀行網(wǎng)絡(luò)金融新拓展商戶3788戶，新增交易額47.5億元，較去年同期增長446.6%。
與此同時，江蘇銀行亦深化了與平臺企業(yè)的合作。據(jù)半年報披露，該行與平臺企業(yè)合作的深度和廣度均位居銀行同業(yè)前列，報告期內(nèi)，該行已服務(wù)75家平臺企業(yè)，總業(yè)務(wù)規(guī)模929億元，較去年同期增長116.2%。
在消費金融方面，據(jù)江蘇銀行介紹，該行全新上市揚州文商體旅信用卡，推出個人住房抵押類消費貸產(chǎn)品房易融，為不同消費客群提供流動性支持。此外，為助力經(jīng)濟低碳轉(zhuǎn)型，江蘇銀行推出新能源汽車0首付分期等服務(wù)。
2025年上半年，江蘇銀行自營消費貸新增客戶數(shù)是上年同期的1.88倍，其中綠色消費貸款余額較去年同期增加36%。
值得關(guān)注的是，8月23日，與半年報發(fā)布同期，江蘇銀行董事會通過了對旗下消費金融公司——蘇銀凱基消費金融有限公司的增資議案；同時宣布將修訂該行個人與小微兩部消費互聯(lián)網(wǎng)貸款業(yè)務(wù)管理辦法。
新京報貝殼財經(jīng)記者 黃鑫宇
編輯 楊娟娟
校對 陳荻雁
