▲資料圖：北京大學(xué)未名湖。新京報(bào)記者 李木易 攝
“未名湖湖水對多種植物生長具有神奇效果。將裝有未名湖湖水的容器置于室內(nèi)，有助于調(diào)節(jié)空氣濕度。每日凝視未名湖湖水，可提振精神，激發(fā)智慧，EQ飆升。”
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近日，線上二手交易平臺(tái)中，有多個(gè)商家售賣北京大學(xué)未名湖湖水，每500毫升標(biāo)價(jià)20元到近百元不等，有商家稱“帶拍攝視頻，包郵”，甚至在相關(guān)商品頁面，將其吹得神乎其神。
未名湖湖水被包裝成了明碼標(biāo)價(jià)“99元包郵”的商品，且有“提振精神，激發(fā)智慧，EQ飆升”的功效，“看起來很厲害”，可稍加細(xì)究便知其荒唐離譜。
所謂“對多種植物生長具有神奇效果”“有助于調(diào)節(jié)空氣濕度”云云，不過是陳述了水支持植物生長、增加空氣濕度的基礎(chǔ)性功能，本質(zhì)是一種文字游戲。換言之，哪怕是自來水，也一樣具有這些“功效”。
凝視湖水即可“提振精神，激發(fā)智慧，EQ飆升”等說辭，更是在一本正經(jīng)地胡說八道。照這種說法，學(xué)生們課也不必上了，組團(tuán)去博雅塔下“沉浸式”觀湖，豈不是靈感爆棚、效果更佳？
如果真的向往北大這樣的知識(shí)殿堂、頂尖學(xué)府，就應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)立判斷力，不該被這種愚昧而反常識(shí)的營銷話術(shù)所忽悠。
如此販賣未名湖湖水的套路，不禁讓人想起前段時(shí)間熱議的“代挖銀行土”現(xiàn)象。
不論是土，還是水，本身都是再尋常不過的自然資源?？墒牵?dāng)部分商家將發(fā)大財(cái)、考名校等世俗追求投射進(jìn)去，便編織出了“挖土生財(cái)”“看水生才”等生意經(jīng)，繼而借此賺取高溢價(jià)。
事實(shí)上，不僅這些荒唐說法本身不具任何科學(xué)依據(jù)，就連這些商品到底是“原裝”的，還是就地取材冒充的，都要打上一個(gè)大大的問號(hào)。
對這類亂象所折射的虛假宣傳甚至涉嫌欺詐等問題，不可不察。
面對爭議，北京大學(xué)保衛(wèi)部工作人員回應(yīng)，學(xué)校不允許取用未名湖水售賣，將聯(lián)系商家下架商品。這固然能在一定程度上遏制不法行為，不過正如有網(wǎng)友擔(dān)憂的：沒了未名湖湖水，商家會(huì)不會(huì)改頭換面，上新“荷塘池水”等？
因此，電商平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管把關(guān)，通過關(guān)鍵詞過濾、人工審核等方式，杜絕這種缺乏科學(xué)依據(jù)的營銷亂象，才是治本之策。
正所謂“山不在高，水不在深”，北大未名湖等高校標(biāo)志性景點(diǎn)之所以出名，更多還在于其承載了這些頂尖學(xué)府的育人理念與人文情懷，見證了數(shù)代學(xué)人志存高遠(yuǎn)、崇德求是的探索歷程。
因此，若試圖靠“凝視湖水”等玄學(xué)讓成績突飛猛進(jìn)，靠“躺平”就能進(jìn)入夢中情校，無異于買櫝還珠、南轅北轍，走向了知識(shí)與智慧的反面。
就此而言，相比于“99元包郵”購買未名湖湖水，無論閱讀校史書籍，還是了解校友學(xué)術(shù)經(jīng)歷，本身都更具有精神滋養(yǎng)的作用，求學(xué)向?qū)W的動(dòng)力也更加扎實(shí)，這樣的“文化消費(fèi)”也才更有意義。
撰稿 / 任冠青（媒體人）
編輯 / 何睿
校對 / 李立軍
