值新中國成立75周年之際，2024年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽舉行，在為期11天的賽程中，中國乒乓健兒一舉包攬混雙、男雙、女雙、男單、女單5個單項冠亞軍，續(xù)寫國球輝煌。
當此重要時刻，作為WTT世界乒聯(lián)全球頂級合作伙伴、WTT世界乒聯(lián)全球指定慶功酒，水井坊·第一坊延續(xù)以“第一坊·敬第一”的傳統(tǒng)，邀志同道合的伙伴共聚一堂，為祖國華誕和國球盛事舉杯，歡慶榮耀時刻。此次，水井坊特邀WTT世界乒聯(lián)球星馬龍、許昕、劉詩雯以及“乒乓女王”鄧亞萍、“草原歌王”騰格爾共聚水井坊·第一坊首屆坊主節(jié)，以創(chuàng)新模式打通品牌活動和市場營銷之間的轉(zhuǎn)化瓶頸，開辟出一條打動消費者、陪伴消費者生活中各個美好場景的新路徑。
第一坊·敬第一，為歡聚再造契機
10月7日，水井坊·第一坊首屆坊主節(jié)在北京開幕，近千名水井坊“坊主”與一眾嘉賓為祖國華誕和國球勝利舉杯。歡呼聲中，馬龍、許昕、劉詩雯、鄧亞萍悉數(shù)登場，與來自全國各地的“坊主”齊聚一堂，共慶這一美好時刻。
WTT世界乒聯(lián)球星馬龍、許昕現(xiàn)場互動。 企業(yè)供圖
WTT球星見面會中，“坊主”們一起回味了馬龍的“神之一抹”、許昕的“背后擊球”，又重溫了兩人的歌曲《乒乒乓乓》，將大家的思緒重新拉回賽場。這些年，乒乓健兒們靠著過硬的基本功，貢獻了一場場精彩比賽，贏下了一個個冠軍。
WTT世界乒聯(lián)球星現(xiàn)場互動。 企業(yè)供圖
另一位球星劉詩雯，現(xiàn)已是國際乒聯(lián)運動員委員會主席。談及身份的轉(zhuǎn)變及過去的經(jīng)歷，劉詩雯百感交集，職業(yè)生涯里第一次拿到世錦賽女單冠軍的喜悅，第一次為國出征的自豪，第一次達到“世界排名榜首”的振奮，這些“第一時刻”無一不是難忘的回憶。
最后登場的，是有“乒乓皇后”之稱的鄧亞萍，作為中國第一位大滿貫得主以及無數(shù)球迷心中的偶像，鄧亞萍同樣回憶了輝煌職業(yè)生涯中見證的那些難忘的“第一時刻”，并細數(shù)幾代國乒人不同的慶功方式。63年前正是在這片土地上，我國承辦了第26屆世界乒乓球錦標賽，那是新中國承辦的第一個世界大賽。當時在容國團“人生能有幾回搏，此時不搏更待何時”的口號聲中，中國隊以5比3戰(zhàn)勝日本隊，實現(xiàn)世乒賽首度捧杯，自此開啟中國乒乓新紀元。
鄧亞萍出席首屆坊主節(jié)活動。 企業(yè)供圖
國球的火炬代代傳承，不變的是永戰(zhàn)不怠、勇爭第一的“第一精神”。這份“第一精神”恰好完美契合水井坊·第一坊傳承600余年、品質(zhì)始終如一的極致匠心，水井坊以“第一坊·敬第一”，國球和美酒的聯(lián)動令在場的“坊主”們心潮澎湃?！敖裉斓慕?jīng)歷非常難忘，為國球、為水井坊點贊！”一位“坊主”說。在熱烈的氛圍里，歌唱家騰格爾連唱三首經(jīng)典代表作，將氣氛推至高潮。
首屆坊主節(jié)活動現(xiàn)場騰格爾演唱。 企業(yè)供圖
這一情景，不禁令人想到千年前盛極一時的酒坊文化。當時的成都水井街，因地處“東門勝景”和水路的輻接之地，成為有名的“酒肆林立之地”，因此處水質(zhì)甘洌清亮，釀出的美酒品質(zhì)極好，便逐漸發(fā)展出“前庭當壚，后庭釀酒”的獨特格局。街頭巷尾，酒坊的酒旗隨風(fēng)搖曳，彌漫著濃郁酒香。也正是在此情形下，誕生了“中國白酒第一坊”水井坊。從過去到今日，水井坊見證了許多相聚與歡樂，并把濃郁酒香帶入坊間，帶入萬家燈火。水井坊·第一坊首屆坊主節(jié)是對酒坊文化的一種呼應(yīng)與傳承。
以美酒的名義，共慶美好時刻
美酒作為美好時刻的見證，一直在中國人的生活中扮演著重要角色。古時士子登科及第要舉辦鹿鳴會，軍隊打仗勝利要喝慶功酒，商賈經(jīng)商成功要喝發(fā)財酒，愛侶結(jié)成夫婦要喝交杯酒。故而李白寫詩曰：“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”。水井坊·第一坊首屆坊主節(jié)上，以美酒的名義慶賀祖國華誕和國球勝利這樣的美好時刻，是對古老傳統(tǒng)的呼應(yīng)，更是對文化習(xí)俗的延續(xù)。
水井坊·井臺和水井坊·臻釀八號。 企業(yè)供圖
作為WTT世界乒聯(lián)唯一指定慶功酒，3年來，中國乒乓的每一個時刻，水井坊·第一坊從未缺席，從釜山世乒賽國乒男女隊雙雙問鼎，到巴黎奧運會國乒包攬乒乓球項目全部金牌，再到此次WTT中國大滿貫賽的碩果累累。水井坊·第一坊始終堅持以“第一坊·敬第一”，有水井坊·第一坊的地方，人們就可以歡聚一堂，為國球舉杯，為中國加油，共慶美好時刻。
同時，水井坊以“第一坊·敬第一”，致敬每一位生活中的英雄。水井坊·第一坊以600余年不間斷釀造的活態(tài)古窖池，釀造每一段傳奇，致敬每一個“第一時刻”。此次坊主節(jié)，水井坊將品牌精神、體育精神、人文精神巧妙融合，成為一次有益嘗試。
深耕消費端市場，突破同質(zhì)化競爭
當前，白酒進入存量市場競爭時代成為業(yè)界共識。新一輪白酒高質(zhì)量發(fā)展有兩個重要特征，一是回歸品質(zhì)，發(fā)力品質(zhì)表達；二是重視消費者，深耕消費端。作為“中國白酒第一坊”，水井坊·第一坊借勢熱點，為消費者提供情緒價值的同時傳遞品牌精神，首屆坊主節(jié)就是水井坊順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、更好打動消費者的創(chuàng)新探索。
水井坊·第一坊以坊主節(jié)為載體，通過打造社交化場景，賦予情緒價值，進而將乒乓球愛好者、明星粉絲轉(zhuǎn)化為消費者，讓水井坊突破傳統(tǒng)的“卷渠道、拼價格、搞促銷”同質(zhì)化競爭模式，深耕消費端，走入萬千消費者的生活場景，為消費者生活中的美好時刻舉杯，充分占領(lǐng)消費者心智，賦能品牌底蘊。
隨著市場競爭日益激烈、消費者需求多樣化，越來越多的白酒企業(yè)開始注重消費者的情緒價值。作為中國知名高端白酒品牌，水井坊·第一坊將繼續(xù)深耕體育、文化等領(lǐng)域，通過更多元化、更具創(chuàng)意的方式，將白酒文化傳播得更遠，將品牌故事講述得更加動人，和消費者共同為美好舉杯。
文/秦勝南
編輯 李嚴
校對 柳寶慶
